広告担当/制作会社のためのブログBLOG

インサイト発見のためのユーザーインタビュー ②「なぜ？」を重ねて聞き、価値の構造を知る

新しい商品の開発や広告戦略のために行うユーザーインタビュー。どのようにすればよいでしょう。ユーザーのニーズを知りたいと思い、つい「あなたは何だったら買いますか？」と聞いたりしていませんか？ マーケティ...

文／ 加藤春樹2021.09.29

インサイト発見のためのユーザーインタビュー ①本音をつかみ、隠れたニーズを洞察する

ユーザーの声による商品開発が、近年うまく行かないという事例が確認されています。例えば、サラダマック。「ヘルシーじゃないからマクドナルドには行かない」「ヘルシーなメニューがいい」といった顧客の調査データ...

文／ 加藤春樹2021.09.10

うすい流 実例から読み解くキャッチコピーの引出しの作り方 2．カッコウの托卵作戦

心に届くキャッチコピーを作るのは、難しい作業です。優れたコピーがどんな仕組みでできているのか知ることで新しいコピー作りのヒントとなるよう、“いいな”と思ったコピーの実例を分析し、お手本にできるような「...

文／ うすいふじこ2021.03.10

うすい流 実例で見るキャッチコピーの引出しの作り方 １．同軸上の言葉で遊ぶ

ひと言で、はっと人を振り向かせたり、なぜか心に引っかかって忘れられなくなる「キャッチコピー」。 一体、どうやって作ったらいいのでしょうか。 そんな疑問へのヒントとなるよう、日常生活の中で見かけて“いい...

文／ うすいふじこ2020.12.01

うすい流 “その会社らしさ”が伝わる会社案内のボディコピー術【超実例付き】

コピーライターが制作するのは広告だけではありません。時には会社案内のパンフレットやホームページなど、数ページから数十ページにわたる大型案件に取り組むこともあります。 どんな大型案件も、基本は、1ページ...

文／ うすいふじこ2020.11.17

そのターゲット設定で大丈夫？ ジョブ理論で顧客の真の購入理由を探り出せ！

自社の商品やサービスを売るとき、ターゲットを定めるのは大事なことです。あなたの会社では、ターゲットの設定をどのように行っていますか？ 最近では、「20代首都圏在住の女性」くらいの漠然とした設定ではマー...

文／ うすいふじこ2020.08.05

スプレッドシートアドオンでGoogleアナリティクスのレポート作成が3分に! エクセルでデザインも自由自在!

2020年6月18日：加筆修正しました。 アクセス解析結果を社内やクライアントと共有するために、Googleアナリティクス解析レポートの作成は不可欠な作業です。通常、レポート提出が1度で済むことは少な...

文／ 加藤春樹2019.08.19 2020.06.18

ドメインが複数あるサイトにはクロスドメイン設定が必須。その理由と方法をキャプチャー付きで解説！

2020/8/7　「サブドメイン」という表現が紛らわしいため、「サブのドメイン」という表記に変更 自社ホームページの効果を測定するのに、Googleアナリティクスによる解析は非常に有効です。しかし、様...

文／ 加藤春樹2019.07.08 2020.08.07

うすい流　「キャッチコピー」と「ボディコピー」は、頭のココを使って書く！

「キャッチコピー」というワードは世間にすっかり認知されていると思いますが、「ボディコピー」というと、聞いたことがないという人も多いかもしれません。キャッチコピーを作るときは、ほとんどの場合、ボディコピ...

文／ うすいふじこ2019.06.24